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한국 광고산업의 대중국 진출전략

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Frame of Image .................................. 13 (2) 글로벌 광고회사의 대중국 진출과 중국 광고산업의 경쟁구조 ...27 2. 중국 광고산업의 환경변화.................................................. 34 (1) 소비환경 : 경제성장과 새로운 소비문화 ............................ 34 (2) 광고 거래환경 : 거래과정 및 가격결정 ..............................37 (3) 정책 환경 : 법제도의 변화 ............................................ 42 (4) 중국 광고산업의 변화 추이 : 전문가 심층인터뷰 ................. 54 제3장	 한국	광고산업의	중국진출	현황과	현지화	가능성	..........................61 1. 한국 광고산업의 현황 및 중국진출 ......................................... 61 (1) 한국 광고산업의 현황 ................................................... 61 (2) 한국 광고산업의 중국진출 현황.......................................65 2. 한국 광고회사의 중국 내 경쟁력 ...........................................75 (1) 중국 내 한국 광고회사의 경쟁력 평가................................75 (2) 한국 광고회사의 중국 진출 잠재력 : SWOT 분석 ................ 82 3. 주요 광고회사의 중국진출 사례분석 ..................................... 90 (1) 덴츠 ...................................................................... 92 (2) 삼성오픈타이드차이나................................................. 93
 
(3) 기타 .......................................................................95 4. 한국 광고회사의 중국진출 애로요인...................................... 96 (1) 한국 광고산업의 경쟁력 취약..........................................97 (2) 중국시장에의 현지화 노력 부족......................................101 제4장	 한국	광고산업의	중국시장	진출전략	........................................... 104 1. 자체 경쟁력 제고 ............................................................ 105 (1) 기술개발과 서비스 혁신을 위한 연구지원 ...............


Full Text
Title 한국 광고산업의 대중국 진출전략
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Material Type Reports
Author(Korean)

박정수; 구진경; 한상필

Publisher

[서울]:산업연구원(KIET)

Date 2013-09
Series Title; No 정책자료 / 2013-185
ISBN 978-89-5992-549-0 93320
Pages 151
Subject Country China(Asia and Pacific)
South Korea(Asia and Pacific)
Language Korean
File Type Documents
Original Format pdf
Subject Economy < Economic Administration
Industry and Technology < General
Holding 산업연구원(KIET); KDI 국제정책대학원