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국가 브랜드 이미지 제고 방안

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Frame of Image 는 지표는 없지만, 투자환경이나 투명성 과 같은 간접적인 여러 지표들을 통해 보면 한국은 아직까지 낮은 국가 이 미지를 보유하고 있는 것으로 평가된다. 그 중요한 요인은 한국을 대표하는 주도적 이미지가 없고, 그 결과 기업 및 제품 이미지와 연계되지 않기 때문 인 것으로 보인다. 국가 브랜드 이미지는 단기간에 형성되지 않고 또 일회성 단기정책들로 는 개선될 수 없다는 점에서 국가 브랜드 이미지 제고는 체계적이고도 중 장기적인 접근이 필요한 과제이다. 국가 신뢰기반의 확충, 주도적 이미지의 개발, 국가 이미지와 기업 이미지 및 제품 이미지와의 연계, 국가 이미지 제고를 위한 조직정비 등의 관점에서 국가 브랜드 이미지를 제고하기 위한 방안을 제시한다.
–51–
1. 머리말
지난 6 월 월드컵의 성공적 개최, 국가대표팀의 4 강 신화 달성, 그리고 더욱 중요하게는 국민의 단합된 모습 을 보여준 것이 한국의 이미지를 제 고하는 매우 중요한 계기가 되었다. 아울러 월드컵 개최를 계기로 국가 이미지에 대한 관심이 그 어느 때보 다도 높아지게 되었다. 이처럼 올림픽 이나 월드컵 등 국제적인 행사가 국 가 이미지를 높이고, 국가 이미지에 대한 관심을 갖게 되는 중요한 계기 가 되는 것은 사실이지만, 이벤트를 통한 이미지 제고에는 한계가 있다는 사실 또한 인식하여야 할 것이다. 국가 이미지는 국가의 모든 요소가 함축적으로 다른 국가 국민들의 뇌리 에 떠올려지는 형상이며, 고정적이지 않고 다분히 유동적이다. 좋은 이미지 를 만들기 위해서는 많은 시간과 노 력이 필요하며, 일단 만들어진 이미지 가 지속적으로 유지되는 것 또한 아 니다. 이미지는 끊임없는 관리가 필요 한 것이다. 국가 이미지에 대한 관리 의 필요성은 대부분 인식을 하지만, 에 “어떻게?” 대해서는 그 누구도 자 신있게 답할 수가 없다. 이는 국가 이 미지의 실체가 사실은 모호하기 때문 이다. 현대의 국가 이미지는 주어진 자연 환경이나 전통, 문화유산 등 고전적인 요소뿐만 아니라 다국적기업의 활동
에 의해서도 크게 영향을 받는다. 대 표적인 예가 핀란드이다. 핀란드의 전 통적인 이미지는 “차가운 자연환경” 이었지만, 이제는 노키아(Nokia)의 성공으로 “첨단기술제품을 생산하는 국가” 변모한 것이다. 이처럼 현대 로 의 국가 이미지는 그 국가 기업들의 기업 이미지와 불가분의 관계에 있는 것이다. 최근에는 대부분의 국가들이 국가 자체를 하나의 브랜드로 인식하면서 국가 브랜드 이미지를 개념화하고, 이 를 제고하려는 노력을 다각도로 추진 하고 있다. 본고에서는 국가 이미지에 대한 개념, 실태, 관리의 가능성 및 관리의 한계, 그리고 한국의 국가 이 미지를 제고하기 위한 방안을 살펴본 다.
2. 국가 브랜드 이미지 (1) 국가 브랜드 이미지의 개념
국가 브랜드 이미지를 살펴보기 위 해서는 우선 브랜드, 이미지, 국가 이 미지에 대한 개념을 정리할 필요가 있다. 브랜드(brand)란 가시적인 면 에서는 포장과 시각적 정체성을 나타 내고, 청각적인 면에서는 광고를 나타 내는 등 다양한 속성의 복잡한 혼합


Full Text
Title 국가 브랜드 이미지 제고 방안
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Material Type Reports
Author(Korean)

김휘석

Publisher

서울:산업연구원

Date 2002
Series Title; No KIET 산업경제
Pages 23
Subject Country South Korea(Asia and Pacific)
Language Korean
File Type Documents
Original Format pdf
Subject Government and Law < Public Administration
Holding KIET; KDI School