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공작기계의 해외 신흥시장 마케팅전략

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건히 했다. 이러한 가운데 중국, 일본, 한국, 대만, 인도 등 아시아 5개국의 생산이 573억 달러로 세 계 생산의 61.7%를 차지하며 세계시장을 견인하 고 있다. 우리나라의 경우 56억 4,000만 달러로 세계 5위 의 공작기계 생산국이지만 세계 생산의 약 6.1% 의 미미한 점유율을 보이고 있어 생산규모를 좀 더 확대하여 4위인 이탈리아는 물론 3위의 독일 과 격차를 좁혀야 한다는 지적이다.
<표 1> 2011년 세계 공작기계 생산·수출 현황
단위 : 백만 달러
생산 ① 중국 ② 일본 ③ 독일 ④ 이탈리아 ⑤ 한국 ⑥ 대만 ⑦ 미국 27,680 18,353 13,395 6,233 5,641 5,000 4,161 ① 일본 ② 독일
수출 11,381 9,460 4,452 4,000 2,955 2,380 2,301
③ 이탈리아 ④ 대만 ⑤ 스위스 ⑥ 중국 ⑦ 한국
[세계] 92,745
자료 : 미국 가드너사(2012.2).
[세계] 45,484
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KIET 산업경제
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12. 11. 14
오후 6:19
그러나 국내 시장의 확대에는 한계가 있어 생 산규모를 늘리기 위해서는 해외시장으로의 판매 가 증대되어야 하며 이를 위한 적극적인 해외 신 흥시장 마케팅이 필요하다.
아 4,120만 달러(3.5%), 인도네시아 2,600만 달러 (2.2%) 순으로 대부분이 중국과 인도지역으로 편 중되어 있다.
맞춤형 마케팅전략 국산 공작기계의 해외 수출
세계의 공장 중국과는 달리 태국, 말레이시아, 지난해 공작기계 수출은 23억 100만 달러로 전 년대비 37.2% 증가했으며, 사상 최초로 20억 달 러를 상회하며 최대실적을 나타냈었다. 지역별 수출을 보면 중국, 인도, 태국, 인도네시아 등 아 시아가 11억 7,200만 달러로 50.9%를 점유하였 으며, 유럽이 5억 4,740만 달러, 북·중남미가 5 억 370만 달러로 각각 23.8%와 21.9%를 점유하 였다. 지난 2000년대 초 미주, 유럽, 아시아로의 수출비중이 각각 29.6%, 34.4%, 30.3%이었음을 감안하면 아시아로의 수출비중이 크게 높아졌음 을 알 수 있다. 그러나 아시아지역 전체 수출액의 국가별 수 출비중을 보면 중국이 7억 2,920만 달러로 62.2% 로 가장 높고, 그 뒤를 이어 인도 1억 6,790만 달 러(14.3%), 태국 5,760만 달러(4.9%), 말레이시
<표 2> 2011년 지역별 공작기계 수출
아시아 수출액(백만 달러) 증감률(%) 비중(%)
주 : 증감률은 전년 대비.
인도네시아 등 동남아국가는 이미 오래전부터 자 동차, 전기·전자산업을 중심으로 일본계 기업이 진출하여 저비용 제조거점으로 활용되어 왔는데, 최근에는 ‘제조거점’으로서 관심뿐만 아니라 ‘시 장’으로서의 매력을 더해 가고 있다. 특히 인도네시아, 태국, 말레이시아 등의 제조 거점과 미래의 시장인 베트남, 미얀마 등의 저가 양질의 노동력과 같은 매력은 세계 어느 시장에 서도 찾아볼 수 없다. 인도네시아는 중국, 인도, 미국에 이은 세계 4 위의


Full Text
Title 공작기계의 해외 신흥시장 마케팅전략
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Material Type Reports
Author(Korean)

박희철

Publisher

[서울]:산업연구원

Date 2012-11
Series Title; No 업계전망
Pages 3
Subject Country South Korea(Asia and Pacific)
Language Korean
File Type Documents
Original Format pdf
Subject Industry and Technology < General
Industry and Technology < Science/Technology
Holding KIET; KDI School