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PB상품 전성시대, 성장의 과실은 누구에게로 갔나?

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Frame of Image 게를 둘 때다. 정부는 제조원가 제공요구 금지조항의 위반 여부를 꼼꼼히 살피고 대 규모유통업법 위반에 대한 처벌 수위를 강화할 필요가 있다. 제조업체들은 정부의 판로지 원사업을 적극 활용하여 급성장하는 해외 PB시장으로의 진출을 모색해야 한다.
I. 문제의 제기
기업형 유통업체 자체브랜드(Private Brand: PB) 상품의 인기가 한창이다. 출시범위가 식 품·생활용품에서 소비재 전 품목으로 확대되었
고, 품질은 제조업체 브랜드(National Brand: NB) 상품에 버금가는 프리미엄급으로까지 향상 되었다. 시장규모는 유통업체 전체 매출액의
1)
유통업체 자체브랜드(PB)는 출시 품목 확대와 품질 향상을 토대로 시장규모를 빠르게 확대시켰다.
1/4 수준으로 성장한 가운데 품목별 판매 1위에 오른 PB도 늘어나는 추세다. 대형마트·SSM·
* 본고는 이진국, 『대형유통업체 자체상품 확대의 경제적 효과에 관한 연구』(정책연구시리즈 2017-02, 한국개발연구원, 2017. 2)에 기초하여 작성되었다. 1) PB상품이란 제조업체가 생산한 제품에 유통기업의 상표가 부착되어 해당 점포에서만 독점적으로 판매되는 상품 유형을 일컫는다. 반면, NB상품은 전국 어느 점포에서나 쉽게 접할 수 있는 제조업체 브랜드 상품이다.
편의점의 삼파전 속에서 PB시장은 그야말로 전 성시대를 맞고 있다. 하지만 시장의 성장에 비하여 PB에 대한 우 리의 이해는 아직 걸음마 단계에 있다. 대략의 시장규모를 추산하는 데에도 여러 출처의 자료 를 수집·결합하고 몇 단계의 계산을 거쳐야 할 만큼 공식 통계가 구축되어 있지 않다. 하물며 PB업계를 이해함에 있어 필수적인 1) PB 확대 의 산업구조적 배경과 2) 유통·제조 업계의 성 장에 미치는 영향, 3) PB 개발방법 및 불공정거 래행위의 유형과 빈도 등의 이슈들은 여전히 실 증되지 않고 있다.
본 연구는 PB 확대가 유통·제조 업계의 성장에 미치는 영향을 분석하고, PB업계의 동반성장을 위한 정책방향을 제안한다.
[그림 1] 대형마트, SSM, 편의점 3사의 PB 매출액(좌)과 매출비중(우)
(조원) 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0.16 0.27 3.21 5.81 5.65 0.80 0.88 2.63 1.03 (%) 35 30 25 20 15 10 5 2011 2013 0 2008 2011 2013
2008
대형마트 3사 PB 매출액 편의점 3사 PB 매출액
SSM 3사 PB 매출액
대형마트 3사 PB 비중 편의점 3사 PB 비중
SSM 3사 PB 비중
주: 각 업태별 매출액순 상위 3개사의 합. 자료: 한국체인스토어협회, 『유통업체연감』(2009~15) 및 각 사의 연도별 『사업보고서』 (2009~15)를 토대로 작성.
장세가 한풀 꺾인 모습이다. 최근의 성장 바통은 편의점 업계가 이어받았 다. GS25·세븐일레븐·CU 3사는 2008~13 년 기간 동안 PB 매출액을 무려 16배나 키웠고 PB 매출비중을 28.8%까지 끌어올렸다(그림 1 좌·우). 이는 편의점이 대형마트·SSM과 달 리 출점제약을


Full Text
Title PB상품 전성시대, 성장의 과실은 누구에게로 갔나?
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Material Type Articles
Author(Korean)

이진국

Publisher

세종 : 한국개발연구원

Date 2017-08
Series Title; No KDI FOCUS / 통권 제84호
Pages 8
Subject Country South Korea(Asia and Pacific)
Language Korean
File Type Documents
Original Format pdf
Subject Industry and Technology < Manufacturing
Government and Law < Public Administration
Holding 한국개발연구원; KDI국제정책대학원
License

Abstract

PB상품 시장의 성장으로 기업형 유통업체의 이익은 증가하였으나 하청 제조업체의 이익은 변함이 없거나 감소한 경향이 나타났다. 자사 NB와 유사한 PB가 출시되어 자기잠식 효과가 컸던 데다, 거래상 지위의 불균형으로 제조이익률은 낮게 유통마진율은 높게 책정된 것이 주요인으로 판단된다. PB업계의 균형발전을 위하여 공정거래질서 확립에 무게를 둘 때다. 정부는 제조원가 제공요구 금지조항의 위반 여부를 꼼꼼히 살피고 대규모유통업법 위반에 대한 처벌 수위를 강화할 필요가 있다. 제조업체들은 정부의 판로지 원사업을 적극 활용하여 급성장하는 해외 PB시장으로의 진출을 모색해야 한다.

- 유통업체 자체브랜드(PB)는 출시 품목 확대와 품질 향상을 토대로 시장규모를 빠르게 확대시켰다.

- 본 연구는 PB 확대가 유통·제조 업계의 성장에 미치는 영향을 분석하고, PB업계의 동반성장을 위한 정책방향을 제안한다.

- 국내 PB시장 규모는 2008년 3.6조원에서 2013년 9.3조원으로 급성장하였다.

- PB시장을 성장시킨 주역은 대형마트 업계였으나 최근에는 편의점 업계가 매출성장을 주도하고 있다.

- 국내 유통기업의 PB 매출비중은 글로벌 기업들과 유사한 수준에 이르렀고, 향후 추가 확대의 여지도 많은 상황이다.

- 최근 종합소매업의 성장은 기업형 유통업태의 성장에 크게 의존해 왔다.

- 기업형 유통업태의 매출비중 증가는 구매자 영향력이 한층 강화되었음을 시사한다.

- 구매자 영향력의 강화는 PB 출현을 가능하게 만드는 필요조건이다.

- 유통기업 간 경쟁의 심화는 PB 출시의 경제적 유인을 증가시킨다.

- PB는 기업형 유통업태를 중심으로 한 시장집중화와 그들 간의 경쟁심화라는 구조 변화 속에서 고안된 유통이윤 극대화 전략이다.

- PB 매출비중의 증가는 유통점포의 매출액과 영업이익 증가에 기여하는 것으로 나타났다.

- 기업형 유통업체에 납품하는 제조업체 1,000개사를 면접 설문조사하여 PB 납품 확대의 경제적 효과를 분석하였다.

- 규모가 큰 기업군에서는 PB 매출비중의 증가로 자기잠식 효과가 발생하여 전체 매출액이 감소하였다.

- 소상공인들은 자기잠식 효과가 낮은 가운데 PB 납품을 통해 판로를 확보하고 공장가동률을 올려 매출을 증가시킬 수 있었다.

- 매출액 증가를 경험한 소상공인들조차도 영업이익 향상을 유의하게 경험하지는 못하였다.

- 중소·소상공 기업의 경우 NB에 비해 PB의 영업이익률은 줄고 유통마진율은 늘어난 것으로 파악된다.

- 중소·소상공 기업들이 직면한 비우호적인 이익배분구조는 거래상 지위의 불균형에서 비롯되었을 가능성이 존재한다.

- PB 납품업체 309개사 중 30개사(9.7%)가 유통기업의 불공정거래행위를 경험한 가운데, 납품단가 인하요구(20개사, 34%)가 가장 높은 빈도로 나타났다.

- 공정거래위원회는 제조원가 제공요구 금지조항의 위반 여부를 꼼꼼히 살피고, 대규모유통업법 위반에 대한 처벌 수위를 강화할 필요가 있다.

- 중소 제조업체들은 협소한 국내시장에서 벗어나 해외 PB시장에 진출하기 위해 관련 지원책을 적극적으로 활용해야 한다.

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